猫眼开放平台服务 欲做电影行业“加速器”

车永莉 车智汇2 评论

成立6年,猫眼召开了其第一场合作伙伴大会。 猫眼娱乐CEO郑志昊现场指出,2018年, 中国电影 总票房在上半年已提前突破300亿,用时167天,比去年提前35天。同时,中国电影市场与好莱坞的差距越来越小,在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一

  成立6年,猫眼召开了其第一场合作伙伴大会。

  猫眼娱乐CEO郑志昊现场指出,2018年,中国电影总票房在上半年已提前突破300亿,用时167天,比去年提前35天。同时,中国电影市场与好莱坞的差距越来越小,在总观影人次、影院数、荧幕数、电影售票线上化率等一些市场关键指标上,已经超过北美,全球领先。

  过去几年里,无论是在线选座购票还是点映预售、影片媒体宣传路径,互联网平台的深度融入都对电影产业产生了深刻的影响,产业发生了巨大的变化。在中国电影产业即将弯道超车的历史时刻,猫眼欲成为产业加速器,为电影产业工业化、数字化、网络化注入创新动力。

  大数据服务洞察市场

  过去6年,猫眼已深入至影视娱乐产业链各个环节,通过一系列产品、服务,在影视项目运作全周期内,为从业者提供服务。“猫眼希望用移动互联网、AI、大数据等为行业赋能,解决行业中面临的问题,减少不确定性和复杂性。”郑志昊说。

  猫眼产品负责人彭祎宇介绍,迄今为止猫眼用户已经打出了将近3亿次电影评分,积累了超过1.3亿次想看记录。

  基于海量猫眼评分数据、海量观众消费行为和消费偏好大数据,猫眼为影视娱乐行业提供更多数据化参考依据。如被视为“秘密武器”的猫眼研究院,可根据猫眼平台大数据,提供专业化的数据服务,帮助业内从业者“读懂观众、解码票房”。

  映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。

  其中,“猫眼想看数”是衡量影片热度的一项关键指数,基于“想看数”数据分析,猫眼研究院衍生出“猫眼调研”和“猫眼试映”,协助片方、发行方理性判断,提升影片映前的热度和映后的口碑,实现票房预测,为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学的参考依据。

  目前,猫眼专业版的数据服务包括映前:影片热度、猫眼想看数、营销物料传播效果、影片预售情况。映后口碑及走势,营销费用花费明细等。提供电影实时票房、票房预测,并上线预售数据回溯、排片数据查询、出票数据和营销费用数据查询等功能。

  “用智慧的工具解读数据,是降低用户理解成本、提高宣发效率,帮助好内容更好触达观众的最为有效的方式。” 彭祎宇认为。

  精准宣发

  “面对复杂的市场环境,庞大的人口规模,怎么在最短的时间内触达电影目标人群,这是所有电影从业者面临的一个共同挑战,也是猫眼致力解决的一个重要问题。” 猫眼票务业务负责人苏丹表示。

  猫眼依托美团吃喝玩乐、腾讯社交娱乐两大生态系统,拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大优势流量入口,拥有超过2亿购票用户,可覆盖10亿泛娱乐潜在消费人群,可以帮助电影宣发实现最广泛的观众触达。

  苏丹指出,猫眼单日曝光量级可超过4亿;互动游戏类资源,例如基于微信社交生态的小程序砍价、小程序游戏,及“小程序+自媒体”组合,可实现海量曝光、精准触达,及高效的票房转化。

  除了庞大的用户群和海量的线上流量资源之外,猫眼也建立了一个线下内容分发渠道。

  猫眼运营负责人赵岩在演讲中透露,猫眼目前合作影城已超过8500家。通过票务和爆米花可乐等卖品业务合作,构建起一个天然的电影内容线下分发网络。

  此外,猫眼依托美团点评吃喝玩乐出行酒旅等本地生活服务资源,在过往电影发行项目运作过程中,建立了一个本地化地面营销网络。赵岩透露,猫眼地面营销已经覆盖全国137个城市、460多个核心商圈,实现了一、二线城市全覆盖。

  本地化营销资源的另一阵地是校园营销渠道。目前,猫眼已与400多家高校建立起合作,在各地院校,结合地域文化特色和校园特点,举办主题电影活动。此外,猫眼与1500多家本地媒体建立了合作,实现一二线城市全部覆盖。

  在影视项目市场运作中,宣发动作是否真正有效落地,是票房成功的重要保证。为此,猫眼投入大量技术成本,开发在线系统,将猫眼线上线下资源一站式集成。并推出一站式宣发平台“猫眼热点通”,连接线上线下的资源,实现一键投放和管理,打通吃喝玩乐的不同场景、不同玩法,助推高效精准的营销投放。

  此外,猫眼推出了阳光房物料投放系统,让从业者可以自助选择宣发物料投放的区域和影城体量,实时跟踪物料进展,并监测线下物料投放效果。异业营销投放系统,则将超过百万地面营销点位信息一站式集成,支持片方、宣发方根据自身宣发成本,实现一站式规模化投放。

  “面对广阔的市场、多样化的人群、多元化的观影趣味,我们认为高效、精准、透明一定是未来宣发的主流趋势。”苏丹说。

  从票务平台升级到一站式“互联网+泛娱乐”服务平台,猫眼正在与影视娱乐产业的深度融合。伴随着猫眼的合作开放,或为合作伙伴及影视娱乐产业带来更多价值。

  郑志昊表示,希望猫眼做行业伙伴们的贴心助手、探路者。让娱乐更简单,让老百姓的生活更美好,让好戏更精彩。

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