学子论文:《中央日报》历史沿革的思考及启示(3)

车英 车智汇 评论

二、《中央日报》历史沿革的思考 (一)《中央日报》停刊原因的思考 从1928年创刊,《中央日报》就与中国最称得上翻天覆地的一段历史相伴,也算历经风雨。即使在败退台湾后,也在很长一段时间内保持着它在中文报界,甚至是国际新闻界的地位。就在2003年海

  二、《中央日报》历史沿革的思考

  (一)《中央日报》停刊原因的思考

  从1928年创刊,《中央日报》就与中国最称得上翻天覆地的一段历史相伴,也算历经风雨。即使在败退台湾后,也在很长一段时间内保持着它在中文报界,甚至是国际新闻界的地位。就在2003年海湾战争时,它还作为仅有的四家中文媒体之一,被美军批准随军采访。为什么最终以停刊惨淡收场呢?从其历史沿革中探究,笔者以为主要原因是,作为国民党中央的机关报,《中央日报》长期以来形成了和国民党休戚与共的关系,甚至最后达到了党荣俱荣,党衰俱衰的地步。如此根深蒂固的党营背景使其从办报思想、报纸内容,到经营管理、人事安排,无不唯党命是从,很少考虑读者、市场,自由发挥的空间太小。日积月累,自我生存能力不断丧失,对国民党特权的依赖不断增加,而国民党终于不堪重负,只能将其遗弃,停刊成了它的宿命所归。具体表现在:

  1、完全听命于国民党当局,或者说,在其创办的绝大多数时间里,简直就是听命于蒋氏父子,成为他们的“御用报纸”。按照现代新闻传播的观点,无论是党营还是民营,报纸都应该是社会公器,为多数人服务而不是为一个人或几个人服务。一但只体现某个人的意愿,报纸就会失去客观公正的立场,无法实现其新闻至上,沟通信息的作用。

  这样的例证在《中央日报》的历史中有很多。抗战时期,为配合蒋介石庐山消夏,专门创办庐山版,配备专门的编写队伍,总编辑也时常飞抵庐山为蒋介石撰写表面言论实为指令的文章。重庆谈判时,作为主人一方的国民党《中央日报》因为得到蒋委员长的指令不许“替共产党制造声势”,对“重庆谈判”这一当时的最大新闻,处理得很小家子气。报道少,短,通常安排在新闻版的右下方。解放战争时,为配合蒋的所谓“剿匪”计划,《中央日报》编造战绩,粉饰太平,简直是满纸谎言。象这样为个人目的和喜好而忽略重大新闻,甚至不顾起码的真实性,胡乱编造新闻的报纸又有谁喜欢看呢!连蒋介石本人都不愿意看,据说在重庆时,蒋每天第一份要看的报纸不是《中央日报》,而是共产党的《新华日报》。真是很具讽刺意味。

  更致命的是,《中央日报》听人吆喝听惯了,以致于两蒋之后,所谓“中央”一直在不停地变,从蒋系、李系、连系到现在的马系,让这张“先中央、后日报”的报纸无所适从,立场不连贯,读起来有精神分裂之嫌。编辑为了不得罪国民党中央并存的派系,因此只能在开放报禁的18年把《中央日报》办成了一份什么派系都不得罪、只得罪读者的垃圾报纸。

  2、报道上多受限制,内容单一枯燥,信息量大打折扣。

  “报禁”解除前,《中央日报》等台湾的党营公营报纸对党政要人的言论及“政府”公告必须全文刊载,如果有报社没刊载,第二天还要重刊。这占用不少版面资源,也给报社人员以很大的压力。此外,党营报纸的记者没有接近有关信息来源的特权,在政策政令范围内,他们并没有比其他民营报纸获得更多权威消息的特权。因此,本可成为报纸优势的,反而成了包袱。再加上《中央日报》所谓“全国”报纸的定位,使其地方色彩较为淡薄,对与读者有直接关系的当地问题注意较少。言论上,“宣传”的成份多,“抨击性”的内容少。这些都导致报纸内容日益单一乏味,除了国民党的政策立场,读者能从中得到的信息少之又少。报纸就是公开传播,靠其内容吸引读者而求生存的,内容没有吸引力,没有读者的报纸自然不能生存也无法生存。

  在《中央日报》的历史上,曾有过改内容求发展的“路线之争”。抗战胜利后,在一些少壮派的坚持下,《中央日报》一度采取“先日报,后中央”的办报方针,执行了一段时间后,报纸很有起色。但因为1947年大胆揭露孔祥熙和宋子文贪污大案,被蒋介石勒令整改,编辑方针永远转为“先中央、再日报”,成为完全不考虑读者市场、直接为国民党中央背书的报纸。 

  3、领导层更迭频繁、管理体制不顺,内耗严重。

  研究《中央日报》的历史不难看出,从创刊开始,国民党各派系的斗争就在其内部不断上演。CC派、政学系、蒋的个人智囊人物等等,都在管理层中发挥作用。随着各自势力的此消彼长,领导层也频繁更迭。这些人多不是为了办报而做官,而是为了钱、权而做官。正如陶百川所说:“报馆象衙门,办报象做官”。当《中央日报》的社长总编辑很不容易,要时时揣摩蒋介石的意图,“稍有偏差,必遭训斥”。报社领导多用心于“上”,对“下面”的读者的重视度就可想而知。本是报纸服务对象的读者却得如此冷遇,此报纸的前途又怎会光明。

  4、以上所说的都是《中央日报》长期党营依赖生活的后果,而这些问题综合作用下的最终结果显现于台湾,就是《中央日报》丧失自我“造血”功能,市场竞争力不断下降,逐渐被读者抛弃,在依靠公费订阅也不支的情况下,从市场上彻底消失。 

  解禁前,《中央日报》有国民党中央作后盾,在纸张配给、获取公告登载权方面都长期占有优势,还一度在套红印刷、飞机送报方面引领台湾报界竞争方向。但随着报禁的解除和台湾经济的发展,党营的背景反而成了其劣势:原来拥有的公告特权变得无关紧要,相反因为要拿出相当的篇幅为国民党作宣传,而影响到整个报纸内容严肃呆板,无法与民营报纸的“无党无私”抗衡,销量直线下降。内容不吸引人、销量下降,广告量必然受影响,《中央日报》在办报最主要的三方面的竞争都处于劣势,其经济收益自然不好,自己赚不到钱,只好向国民党中央伸手要。要到主人也无法忍受无力承担,就只有关门一条路可走了。

  (二)《中央日报》历史沿革对现今党报经营的启示
  党的机关报如何被社会公众所接受,如何达到良好的社会效益和经济效益,是自中国有党派报刊以来各党派十分关注的问题。探究《中央日报》79年的历史,其得与失对我们今天党报的经营有很多有益的启示。

  启示之一:鲜明的政治立场不是影响报纸生存的因素,只要尊重读者、重视市场,党报同样能够成功。如果说因为是党报、派系报纸就注定失败,这是不符合实际的。主流媒体本来就有两种办报理念,一种是客观平衡之新闻公器,一种是旗帜鲜明之言论平台,目前在各国,这两种办报理念各有践行,太多媒体成为党派平台而依然成功,如美国为保守派代言的《华尔街日报》,以及英国为自由派代言的《卫报》,都是值得尊重的大报。关键是把党派的背景变成自己的特色,而不是可以倚仗的特权。《中央日报》的错误就在于处处以“中央大报”自居,以致面目可憎,被读者和市场所弃。 

  启示之二:作为党报,宣传、维护党和政府是其不可回避,也不能回避的职责,但这种职责的履行不能依靠板着脸孔的硬性说教。《中央日报》曾实行的“先日报,后中央”的办报方针有很多内容值得借鉴。办党报也应该以新闻为本体,多作客观报道,少作宣传说明,先把报纸办成一张人人爱看的报纸,再在必要的时候不知不觉地把党的政策、主张放进去。总之,体现党性应该是润物无声。坚持党性不能成为也不应该成为影响党报宣传效果和人们对党报喜爱程度的羁绊。

  启示之三:党报应该发挥对党和国家政策法规理解透彻的优势,多在新闻的的深度上下功夫。随着信息化进程的深入,各类媒体在提供信息的速度和质量上,差别越来越小,人们获得信息的途径相应的越来越多,而党报获取权威消息的特权优势也越来越不明显。这种情况下,党报应该将权威消息的获取优势尽快地转变为理解优势,再以深度报道的形式,把这种理解优势转化为服务读者、吸引读者的优势,进而在发行上、销量上占据优势。

  启示之四:党报更应该重视读者需求。党报因为党营而自然带有权威性,但这种权威应是建立在拥有广大受众并引导其接受的基础上的。坚持党性与坚持贴近群众并不矛盾,完全可以并行不悖,也只有这样,党报才会在市场上有销路,在群众中有地位。另外,我们也应看到,在政治多元的现代社会,任何党派媒体、团体言论平台,都必然要受到读者需求的考验,而且随着读者在资讯自由环境中的训练,其影响读者所付成本越来越大,一定会在派系观点和新闻平衡上做出妥协。因此,党报更应重视读者的需求。

  总之,党报不能因为自己党营的背景,就背靠大树好乘凉,不思进取,而应该警惕《中央日报》的教训,居安思危,多多发挥作为党的机关报的优势,以积极的态度应对激烈的媒体竞争,将党性原则与读者需求有机融合,努力提高自身的市场竞争力,做有鲜明政治立场和强大市场支撑的权威大报。

参考资料:
[1] 陈扬明,陈飞宝,吴永长著,《台湾新闻事业史》,中国财政经济出版社,2002年9月第1版
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[3]陆铿,《动荡年代的南京〈中央日报〉》,《纵横》2002年第12期
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[6]倪延年,《论十年内战时期的中国报刊及发展特点》,《新世纪图书馆》2005年第2期
[7]孙式正,《台湾新闻界爆出两大新闻》
[8]雷风行,《台湾报纸面面观》,《报界博览》
[9]蔡铭泽,《四十年代国民党党报企业化经营管理概述》
[10]蔡铭泽,《三十年代国民党新闻政策的演变》,《新闻与传播研究》
[11]蔡铭泽,《论抗日战争时期国民党人的新闻思想》,《新闻与传播研究》
[12]蔡铭泽,《大陆时期国民党党报管理体制的变化》,《新闻与传播研究》
[13]车英,王河洛,《开创与振兴─台湾新闻事业的历史与现状之一》
[14]车英,王河洛,《转接与报禁─台湾新闻事业的历史与现状之二》
[15]武大英,王河洛,《解禁与发展─台湾新闻事业的历史与现状之三》



  

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