书模 明星大腕"演绎"图书插画

车缙 车银优2 评论

一种全新的图书营销模式正在成为青少年畅销书的惯用操作手法。 路金波今年很可能制造出一个新的作家首富。 路金波现在 的身份是贝榕出版集团的总经理。但他有一个更广为人知的名字——“李寻欢”,那是当年他作为一个网络写手行走网络江湖时的ID。与满足于

一种全新的图书营销模式正在成为青少年畅销书的惯用操作手法。

路金波今年很可能制造出一个新的作家首富。

路金波现在

的身份是贝榕出版集团的总经理。但他有一个更广为人知的名字——“李寻欢”,那是当年他作为一个网络写手行走网络江湖时的ID。与满足于点击量的“李寻欢”不同,现在的路金波最关注的是公司旗下作家的销量。

今年,他旗下最可能位列作家财富排行榜首位的是饶雪漫。最近,饶雪漫的新书《离歌》系列第一部正在京西门头沟山区紧张拍摄配图。与过去的传统方式不同的是,这本书的配图全部采用真人拍摄,而且是由当红人气偶像出镜。负责人物造型和拍摄的则是被称为“80后圣经”的热播电视剧《奋斗》的造型师和摄影师。

为此,路金波拿出50万。但他觉得,“50万只是一个很小的数字而已”——他已经预见到了《离歌1》即将带给他和饶雪漫的巨大收益。

“书 模”

给《离歌1》的摄影图片做模特儿的是陈意涵、车缙和王希维。这三个人分别是《奋斗》中灵珊的饰演者、红楼选秀宝玉组第一名和2003模特儿新星大赛全国第一名。现在他们做的这个图书模特儿在业内被称为“书模”。

除了封面和海报外,这组照片还出现在内页,一共三十多张,串起了整个故事的情节。用真人来拍摄图书的封面、插图和相关的MV,并把这些影像作品打包和图书一起销售,这种全新的图书营销模式正在成为青少年畅销书的惯用的操作手法。

“虽然好作品本身的力量80%在于内容,但是如果做好了20%的外包装,是可以将作品提升到160%的。”饶雪漫深知包装的重要性,“书模”正是她的发明。

饶雪漫,青少年文学作家,迄今已出版50余部作品,多次登上全国各地包括港台地区的畅销书排行榜。从最初的《离爱一个ID的距离》到现在的《离歌1》,她的每一本书都由真人来演绎,并配有一张CD。看到这些书的销售情况不错,饶雪漫成立了自己的雪漫创意传播机构有限公司,并开始用书模包装别人的书,她试图在这条道路上走得更远。

“我的图书都是地毯式销售,进入校园,人手一本,相当于给每个人都发了一个艺人的宣传照片。”把书迷中不是车缙的粉丝的人变成车缙的粉丝,这是饶雪漫与车缙经纪人谈判时抛给对方的最大诱惑。

在中国的图书市场,设计一本普通图书的封面没有太多花样。画插画,1500到2000元,再找个设计师,一般需要3000元,80%的图书都是这样运作的。而《离歌1》的成本一下就超过普通图书的一百多倍。

平面拍摄10万,MV成本40万,这还不包括胶片电影100多万的预算。但就是这50万,已经比大多数传统图书的营业额都要高很多。

饶雪漫承认,刚开始做的时候,也花过很多冤枉钱,拍过很多不太好的片子。因为资金有限,以前的书请的都是一两百一天的模特,摄影师也都很便宜。但现在,明星已经不请自来。原定的校花于安朵的饰演者张嘉倪就是主动找到饶雪漫,表示愿意合作,并且不收一分钱。其他两位主角的费用也是相当少的,就几千块钱的劳务费而已。

“现在明星都愿意来做平面了,而且是一本书的平面。”饶雪漫说。《离歌1》的豪华阵容印证了她的观点。

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